• Партнеры
• Программы
• Статьи

Создание текстов для сайта

ГлавнаяНаш блогСтатьиСоздание текстов для сайта

13.05.2011

Современный рынок интернет-ресурсов невозможно представить без услуг копирайтеров, которые создают уникальный контент для сайтов. Многим кажется, что профессия копирайтера, как и само явление копирайтинга, возникла относительно недавно, с развитием интернет-технологий. На самом деле, первые копирайтеры появились еще в начале ХІХ века и занимались они исключительно написанием рекламных объявлений. Нужно понимать, что и сегодня основным заданием копирайтеров является написание текстов рекламной тематики, даже если они носят ознакомительный характер. Непонимание значения рекламы часто приводит к тому, что копирайтинг ассоциируется с художественным творчеством, а не профессиональной деятельностью. На самом деле это не так. Истинный копирайтер создает не просто уникальные тексты, аналогов которых нет на других сайтах. Копирайтер создает статьи, которые умеют в выгодном свете преподнести заказчику услугу либо товар, то есть тексты, которые в скором времени окупят свою стоимость с лихвой.

Умельцев, которые занимаются созданием текстов для сайта, сегодня хватает. Все большей популярность пользуются биржи статей, успешная работа на которых не требует особых знаний либо умений. Наполнение и поддержка сайта любой  фирмы требует постоянных обновлений, но не все владельцы понимают важность качественного контента, предпочитая максимально сократить эту статью расходов. Именно поэтому владельцы сайтов часто довольствуются низкокачественным материалом, созданием которого занимаются мало-мальски образованные «писаки», пересказывая аналогичные статьи, скопированные из интернета. На вооружении настоящего копирайтера находятся лишь проработанные технологии, первоочередным заданием которых является написание легких для восприятия текстов, ведь только они сумеют максимально популяризировать интересующий товар либо услугу на рынке.

Заказ рекламного текста на непопулярную тему на биржах копирайтинга, скорее всего, не будет иметь успеха. Фирма, желающая получить качественный контент, который бы поднял уровни продаж, скорее всего, глубоко разочаруется результатом работы, полученной с такой биржи. Все дело в том, что на подобных сайтах создания копирайтинга существует очень жесткая конкуренция. Последствия ее воистину печальны: до настоящих профи заказы практически не доходят, так как их расхватывают вчерашние школьники и домохозяйки. В лучшем случае, заказчик получит нелогично построенный текст, в который будут худо-бедно вкраплены ключевые слова.
Со специфическими темами лучше обращаться в рекламные агентства, которые специализируются на копирайтинге, поэтому могут создать не только уникальные, но и реально работающие тексты. Все дело в том, что фирмы, разрабатывающие контент для сайтов, являются аналогами обычных редакций, то есть в них работают авторы разного профиля. За каждым из них закреплена определенная область товаров и услуг: например, один из авторов специализируется на недвижимости, а другой копирайтер занимается написанием текстов для косметических сайтов. Руководство копирайтинговых агентств высоко ценит своих клиентов, поэтому узкопрофильные заказы выполняются исключительно авторами, которые курируют определенную рубрику. Таким образом, наполнение сайтов текстами профессионалами всегда дает заметные результаты, которые быстро окупают суммы, затраченные фирмой на оплату контента.      
Создание наполнения, то есть текста сайта, даже на непопулярную тему, должно выполняться с учетом потребностей потенциальных клиентов. Особенностью современного потребителя стала своеобразная «невнимательность». Другими словами, практически ни один пользователь интернета не будет тратить время на прочтение скучного, неинтересного текста, в котором автор путано излагал свои мысли. Копирайтеры, которые занимаются созданием текстов для сайта на профессиональном уровне, давно изучили все особенности психологии типичного пользователя. Поэтому асы своего дела создают легкие, доступные статьи, которые «цепляют» потенциальных клиентов, дают им возможность за максимально короткий срок ознакомиться с главными преимуществами товара или услуги. Часто копирайтинг предусматривает построение фраз по специальным шаблонам, использование вопросительных либо восклицательных предложений, особое графическое оформление текста. Однако такие инструменты работают только «в руках» настоящих копирайтеров, которые владеют техникой продаж и минимальным знанием потребительской психологии. Поэтому, если вам необходимо произвести наполнение сайта текстом, постарайтесь найти достойного копирайтера, который создаст работающий текст (!), чтобы разделы подвластного фирме веб-ресурса не выглядели жалкими отписками.

Создание текста для сайта узкой тематики требует особого внимания даже у профессионала, который неплохо ориентируется в данной теме. Ни один уважающий себя копирайтер не возьмется за специфическую статью без ознакомления с такими же узкопрофильными ресурсами. Представим ситуацию: копирайтер, занимающийся созданием уникального контента для сайтов транспортного профиля, получил задание написать про особенности новой марки автомобиля. Настоящий специалист не начнет писать, пока не проработает тему, не вникнет в ее особенности, не выяснит для себя преимущества рекламируемого товара. Ведь суть работы копирайтера – уметь всего несколькими фразами заинтриговать капризного пользователя, передать свое восхищение товаром и заставить приобрести рекламируемый продукт.

Наполнение и поддержка сайтов узкопрофильных компаний требует немало усилий из-за специфики актуальных для них тем. Копирайтеру приходится прикладывать максимум усилий, чтобы превратить малоинтересный по своей тематике текст в доступный материал рекламного характера. Раскрывая узкоспециализированную тему, автор никогда не руководствуется исключительно знаниями, приобретенными ранее. Как правило, копирайтеру практически по крупицам приходится собирать необходимую информацию, проверяя и перепроверяя малознакомые термины. Именно поэтому тексты на узкоспециализированные темы получаются действительно уникальными не только по содержанию, но и по смыслу. Конечно же, такой материал способен удовлетворить запросы даже самого капризного заказчика, так как подобная статья гарантированно повысит количество посетителей любого сайта.
Что касается технической стороны вопроса, то работа с непопулярной темой может забрать у исполнителя несколько дней. Дело не в технике написания, не в профессиональном опыте исполнителя, а в подборке материала, которой потребуется уделить львиную долю времени, отведенного на написание статьи. Более того, высшим пилотажем копирайтинга считается создание текста, который бы одновременно выполнял как минимум две функции: повышал рейтинговые позиции рекламируемого товара и включал в себя полезную информацию для пользователей сайта. Ведь в первую очередь тексты пишутся для людей, а не для поисковиков, как это кажется некоторым дилетантам! Естественно, что копирайтер не может забывать, что его первоочередным заданием  является наполнение, а отчасти и поддержка сайта, успешное выполнение которого требует использования ключевых слов. При этом ключевики являются лишь частью текста, поэтому, чтобы удовлетворить запросы заказчика, достаточно просто органично вплести их в текст, не нарушая целостности рекламной статьи.  

Немаловажным в работе копирайтера является и владение словарным запасом, умение манипулировать словами настолько искусно, чтобы точка зрения автора мгновенно впитывалась умами читателей, воспринималась легко и доступно. Не важно, над какой темой работает автор: популярной или узкопрофильной – если у него нет чувства текста, если он не до конца разобрался в теме, если он путается в доводах и пускается в пространственные размышления, то читатель обязательно почувствует некомпетентность автора, поэтому труд останется неоцененным. Любой, а в особенности узкотематический текст, должен «балансировать» между интересами рекламы и соблюдений стилистических требований изложения.   

Поэтому нужно помнить, что написание текстов на малопопулярные темы является воистину ювелирной работой, которая под силу только настоящему профессионалу!

Добавить комментарий