1. Главная
  2.  
  3. Статьи
  4.   Как оптимизировать поведенческие факторы ранжирования?

Как оптимизировать поведенческие факторы ранжирования?

Введение

Поведенческие факторы – это все действия пользователей на сайте:

  • заходы на сайт;
  • проведённое время на сайте;
  • клики по ссылкам на сайте;
  • повторные возвращения на сайт;
  • глубина просмотра (количество переходов внутри сайта);
  • процент отказов (уход пользователей с сайта после просмотра одной страницы);
  • кликабельность страницы в поисковой выдаче (количество переходов из поисковых систем).

Эти факторы учитываются поисковыми системами при ранжировании. Проще говоря, от того, насколько активны пользователи сайта, будет в определённой мере зависеть его позиция в поисковой выдаче. Идея применения поведенческих факторов при ранжировании максимально проста: предоставлять пользователям контент (статьи, видео, музыкальные файлы, картинки и т.д.), прошедший своеобразную проверку на соответствие ожиданиям. Введение поведенческих факторов в результаты ранжирования позволило улучшить качество веб-ресурсов, их общую полезность и конкурентоспособность.

Подробнее о поведенческих факторах и их оптимизации

  1. CTR сайта (кликабельность в поисковой выдаче).
    Чем больше переходов из поисковиков, тем выгоднее сайт выглядит в глазах последних. Случается, что сайт, обосновавшийся на восьмом месте поисковой выдачи, имеет показатель CRT выше, чем тот, что находится на первом месте. Он полезен для пользователей больше, а значит, поисковик может продвинуть его по выдаче выше, несмотря на то что у конкурентов ссылочная масса больше.
    Как оптимизировать?
    Тут нужно работать со сниппетом (краткое описание сайта), заголовком (мета-тег Title) и УРЛом. Правильный заголовок максимально информативен, содержит ключевые слова и привлекает внимание. Для создания качественного сниппета рекомендуется использовать микроразметку. С ней описание страницы будет максимально информативным для пользователей, что будет привлекать их внимание, а значит, повысит CRT. Что касается URL, то он должен быть максимально понятным пользователю (ЧПУ). Никаких адресов, вроде site.ru/54f?>33/stranica_1.html, быть не должно!
  2. Посещаемость.
    Это полный объём посетителей ресурса со всех источников (с форумов, социалок, блогов, закладок, тематических сайтов, а также прямые заходы). Тут поисковики учитывают и сколько человек посетили сайт, и из какого количества источников.
    Как оптимизировать?
    Тут всё просто: чем больше каналов привлечения пользователей на сайт, тем лучше. Поэтому, если из какого-либо направления идёт минимальный трафик, то это сигнал к старту активных действий в этом направлении. Оптимизация посещаемости – первый шаг к переводу пользователей из категории «посетители» в категорию «покупатели».
  3. Поведение пользователей.
    • Отказы. Это посетители, которые после просмотра одной страницы ушли с сайта. Чем этот показатель выше, тем хуже.
    • Время на сайте. Временной промежуток, в течение которого посетитель находился на страницах сайта.
    • Глубина просмотра. Тут тоже всё довольно просто: чем больше страниц пользователь посетил, те больше его заинтересовал сайт.

    Как оптимизировать?
    Для того чтобы минимизировать отказы и увеличить время пребывания на сайте/количество просмотренных страниц, следует насытить ресурс интересными контентом и сервисами. Если по ссылкам (линкам) на страницах нет переходов, это «тревожный звонок». Поисковики могут посчитать такие ссылки ненужными, что может привести к понижению сайта в выдаче. Решить проблему поможет внутренняя перелинковка (о ней мы уже говорили). Линки следует ставить в теле контента (в тексте), в блоках «похожие записи». Линки должны быть максимально понятными для пользователей. Если посетители будут ходить по ссылкам, то процент отказа существенно снизится, а время пребывания на сайте увеличится, как и количество просмотренных страниц. Ссылки на другие ресурсы также необходимы: однако если по ним не будет переходов, поисковик может посчитать их «продажными».
    Кроме того, следует обращать внимание на скорость работы хостинга (от этого зависит время загрузки страниц) и на юзабилити сайта. Ну и, наконец, необходимо просто-напросто размещать только качественный и уникальный контент, который будет полезен пользователям.
  4. Ядро аудитории.
    Это особая категория пользователей, которая заходит на сайт регулярно. Частота посещений может быть совершенно разной: раз в день или раз в неделю. Такие пользователи приходят на сайт чаще всего с закладок.
    Как оптимизировать?
    Здесь следует уделить особое внимание юзабилити сайта, а также качественному и актуальному контенту. От того, насколько удобен и понятен ресурс, зависит его популярность у пользователей. Согласитесь, даже высококачественный контент не спасёт сайт, если им элементарно неудобно пользоваться. Ну а качественный контент (текстовый и мультимедийный) – вообще самый главный «кит», на котором держится интерес постоянных или собирающихся стать постоянными пользователей. О том, как правильно писать статьи для людей, можно почитать здесь. При этом не стоит забывать о ключевых словах, которые должны быть внедрены в текст как можно более гармонично.

Нечестные методы улучшения поведенческих факторов

Некоторые оптимизаторы предпочитают не возиться и пользуются услугами специальных сервисов. Так, определённую известность приобрёл сайт userator.ru. Здесь веб-мастера могут за определённую плату нанять юзеров, которые будут проводить на страницах нужного ресурса достаточно времени, будут переходить на него по ссылкам с других сайтов и из поисковых систем, а также будут активно себя вести (просматривать не одну, а множество страниц).

Стоит ли пользоваться таким способом улучшения поведенческих факторов для повышения позиций в поисковой выдаче? Ну, собственно, никто и не запрещает. Но только это метод чёрной оптимизации, которым ПРАВИЛЬНЫЙ оптимизатор побрезгует воспользоваться.

Методы учета поведенческих факторов

Итак, как же отслеживать поведенческие факторы? Как понять, какие аспекты работы сайта и продвижения подлежат доработке? Всё очень просто: нужно воспользоваться одним из инструментов статистики. Рассмотрим самый популярный – «Яндекс.Метрика».

Инструменты «Яндекс.Метрики»:

  • Вебвизор. Находится во вкладке «Поведение». С помощью данной функции оптимизатор может в формате видео следить за действия пользователей на сайте.
    инструмент Яндекс Метрики
  • Источники трафика. С помощью данной функции можно узнать, из каких источников пользователи приходят на сайт. Это позволяет определить направления, в которых необходимо начать активную работу.
    инструмент Яндекс Метрики
  • Показатель отказов. С помощью данной функции можно определить, какой процент пользователей покидает сайт после посещения одной страницы. Кстати, отказ – это далеко не всегда неудача, ведь бывает, что пользователь находит, что искал, на одной странице, после чего покидает сайт. В таком случае задача оптимизатора сводится к тому, чтобы глаз посетителя зацепился за что-нибудь интересное и необычное, чтобы он остался на сайте.
  • Глубина просмотра. Позволяет отследить перемещения пользователей по ресурсу. Изучив поведение посетителей, можно сделать выводы и принять меры.
    инструмент Яндекс Метрики
  • Карта ссылок. Это тепловая карта, которая позволяет определить те ссылки, по которым кликают и по которым не кликают.

Выводы

Работая над продвижением сайта, не стоит забывать о поведенческих факторах. Ведь весь смысл в том, чтобы делать сайты содержательными, удобными и полезными для пользователей. А самый простой метод решения этой проблемы – наблюдение и анализ действий пользователей на сайте.


Комментарии

Антон Евтеев  · 09.06.2014 20:38:33
Катерина, накручивать счетчик имеет смысл только для посещаемости с рейтингов. В поиске выше он не станет.
Флеш на посещаемость сайта не влияет.
ответить
Катерина  · 08.06.2014 01:35:25
Подскажите, сейчас у меня 100 уников в день, если я сдела 1000 а такая возможность есть накрутки, подниматься ли сайт выше в рейтинге поисков?
Ребята я вот не пойму, у меня на сайте стоит флеш, люди говорят что он влияет на посещаемость сайта. По мне не плохо все, подскажите пожалуйста rbsm.info
ответить
Павел  · 19.08.2013 11:36:16
Интересный пост, местами согласен, местами что-то новое, местами не согласен..
Поведенческие факторы - это комплекс факторов, на основании которых могут скакать позиции навыдаче. т.е. не стоит говорить, что хороший ctr способен вас выдвинуть в топ, ибо зачастую за привлекательным title'ом прячется печальный копипаст-рерайт, который в ту же секунду закрывается. и что видит поисковик? кликов по 500 в день, но просмотров длительностью менее 15 секунд 450 и соответственно становится все понятно..

И да, по поводу сниппетов, в 80% случаев сниппет - это кусок релевантного текста из поста, а не то, что люди пишут в description.
ответить

Добавить комментарий

Пункты, отмеченные *, являются обязательными к заполнению