1. Главная
  2.  
  3. Статьи
  4.   Важность поведенческих факторов в поисковой оптимизации

Важность поведенческих факторов в поисковой оптимизации

Введение

Не секрет, что поисковая оптимизация – отрасль продвижения, в которой до сих пор работают традиционные методы, и, казалось бы, изобретать велосипед нет никакого смысла. Однако каждый проект требует индивидуального подхода, поэтому в некоторых случаях традиционных методов оптимизации оказывается недостаточно. Например, когда требуется вывести сайт в ТОП при минимальном бюджете.

Поведенческие факторы

Все основные «традиционные» методы основываются на работе с текстовым контентом. Но чересчур плотная работа с текстами (учитывая постоянно обновляемые алгоритмы поисковых систем) грозит переоптимизацией. Создаётся неприятная ситуация, но выход из неё всё же есть. Большое влияние на ранжирование оказывают поведенческие факторы. Например, чем больше времени проводит посетитель на странице, тем серьёзнее укрепляются позиции сайта в поисковой выдаче. Другое дело, что правильно ими пользоваться умеют далеко не все оптимизаторы.

Существует несколько действенных способов удержания пользователей на сайте:

  • Видеоконтент
    Видео – самая удобная и понятная для пользователей форма подачи информации. Видео, размещённое на странице, способно существенно увеличить время просмотра страницы, а это позитивно сказывается на её оценке поисковыми системами. Как показывает практика, большую пользу способны приносить даже непрофессиональные ролики, например, слайд-шоу, смонтированные из фотографий. Главное – не перебарщивать с продолжительностью видео. Сложно сказать, как определить оптимальную продолжительность, всё зависит от тематики сайта. В некоторых случаях достаточно 30 секунд, а иногда – 5 минут.
    Видео-контент, как способ удержания пользователя на сайте
  • Инфографика
    Завоевавший в последние пять лет бешеную популярность жанр до сих пор не теряет актуальности. Как раз наоборот, переживает второе рождение. Пользователи жаждут максимально доступной подачи даже сложной информации, и инфографика с этим блестяще справляется. Качественная инфографика удерживает посетителей на странице и побуждает к совершению действия.
    Инфографика, как способ удержания пользователя на сайте
  • Онлайн-чат с консультантом и обратный звонок
    Многие пользователи не хотят разбираться с услугами компании, не хотят читать тексты. Поэтому при взгляде на абзацы без картинок, инфографики и видео они тут же покидают страницу. Задержать данную категорию посетителей на сайте поможет онлайн-консультант или призыв заказа обратного звонка. Всё, что нужно сделать посетителю, - это написать консультанту, который объяснит, чем компания занимается, сколько стоят её услуги. Это не особо «напрягает» пользователей, поэтому они не покидают сайт.
    Он-лайн чат с консультантом, как способ удержания пользователя на сайте
  • Грамотная перелинковка
    О внутренней перелинковке было сказано уже немало. Поэтому просто подытожим: она помогает «гонять» пользователей по сайту, тем самым увеличивая глубину и время просмотра. Простейший способ перелинковать две страницы – разместить после материала раздел «вас также заинтересует» или «вам также понравится», в котором есть ссылки с грамотными анкорами на другие статьи.
    Связанные посты, как способ удержания пользователя на сайте
  • Фотографии и иллюстрации
    Ну, это вообще первое, что приходит на ум. Загляните на любой сайт из ТОПа: в подавляющем большинстве случаев (за исключением флеш-сайтов) на странице вы найдёте несколько цепляющих взгляд изображений. Текст, не разбавленный картинками, с большой долей вероятности просто не станут читать. Желательно использовать только уникальные изображения (фотографии и иллюстрации). Это не только положительно влияет на имидж сайта (ресурс с копипастом – потенциальный неудачник), но и удерживает внимание пользователей.
    Фотографии и иллюстрации, как способ удержания пользователя на сайте
  • Привлекающие внимание кнопки и другие элементы
    Следует чаще использовать призыв к действию в виде кнопки «Заказать». Если проводится акция, ограниченная временными рамками, рекомендуется повесить на странице обратный счётчик с напоминанием о скором окончании действия предложения. Подобные вещи способны увеличить глубину просмотра и побудить посетителя совершить заказ.
    "Привлекающие внимание кнопки и другие элементы, как способ удержания пользователя на сайте"/>
  • Раскрутка низкочастотных фраз в ТОПе
    Довольно необычный приём, который предполагает продвижение низкочастотных и низкоконкурентные поисковых запросов с последующей накруткой их поисковых подсказок. Поисковые подсказки – список вариантов, которые появляются в поисковой строке во время набора запроса.
    Непопулярные поисковые подсказки сначала относительно просто выводятся в ТОП, а затем при помощи специальных (что немаловажно, легальных) сервисов накручиваются. Как следствие, увеличивая популярность сайта среди пользователей.
  • Перенаправление на группу или аккаунт в социалке
    После совершения пользователем конверсионного действия (например, после того, как он нажмёт кнопку «заказать»), можно перенаправить его на аккаунт в социальной сети ВКонтакте, Facebook или микроблоге Twitter. Важно, чтобы аккаунт открылся в новой вкладке, в противном случае он будет только раздражать. Также желательно предупредить пользователя о перенаправлении. Таким образом, мы убиваем двух зайцев: и конверсионное действие совершается, и посещаемость аккаунта накручивается.
  • Скидка за лайк, отзыв или перепост
    Ещё один способ заставить пользователей вести себя активнее – сделать скидку на товар или услугу за лайк в социальной сети, комментарий или перепост.

Работа со сниппетом

Сниппет – это текст описания сайта, который отображается рядом со ссылкой на него в поисковой выдаче. Фактически, от того, насколько полно сниппет описывает ожидания пользователя при переходе на сайт, зависит, будет совершён этот переход или нет.

Как можно улучшить сниппет?

  • Использование спецсимволов (работает только в Google)
    Кодировка Unicode поддерживает ряд простых для восприятия символов, которые делают сниппет более понятным и привлекательным.
    спецсимволы
  • Использование микроразметки
    Мы уже подробно рассматривали микроразметку и её назначение. Вкратце: микроразметка – стандарт семантической оптимизации, с помощью которого можно добавить в сниппет больше нужной информации (например, адрес или телефон), а само описание сделать более адекватным и отражающим потребности пользователей.
    спецсимволы

Type-in трафик

Так как поисковая оптимизация – это гигантская индустрия, большинство пользователей рунета переходит на те или иные сайты по ссылкам из поисковых систем. Причём кликают чаще всего по первым 5-ти результатам. Однако есть и другой трафик, именуемый type-in.

Type-in трафик – это переходы пользователей, которые набрали URL (адрес сайта) самостоятельно в адресной строке или перешли из закладок. Заполучить такой трафик - вполне реальная задача: нужно поставить на странице сайта ссылку «добавить в избранное». Те, кто пользуется сайтом регулярно, будут пользоваться этой закладкой. Большого наплыва трафика ждать не стоит, но поисковыми системами он, тем не менее, будет учитываться при оценке поведенческих факторов. Ссылки нужно ставить в максимально заметных местах: на главной или на странице совершения заказа.

Постскриптум

При раскрутке сайта не стоит зацикливаться на описанных сотнями обучающих статьях, традиционных способах поисковой оптимизации. Они, безусловно, действенны, но поведенческие факторы пользователей набирают всё больший вес при ранжировании, а значит, будущее всё-таки за этим методом.


Добавить комментарий

Пункты, отмеченные *, являются обязательными к заполнению