Что такое SEO

Из этой статьи вы узнаете:

• Что такое SEO и как оно работает?
• Как развивается SEO?
• Что представляет поисковая выдача сегодня?
• Оптимизация сайта или как работает SEO?
• Виды оптимизации
• Каким методам SEO отдать предпочтение?
• Внутренняя оптимизация
• Внешняя оптимизация
• Сравнение - SEO и контекстная реклама
• Инструменты "сеошника"

SEO (Search Engine Optimization) – это оптимизация под поисковые системы. Другими словами, это совокупность мер и инструментов, направленных на повышение популярности сайта и его значимости для поисковых систем. Выполнив набор задач SEO, веб-ресурс с большой долей окажется в ТОП-10 поисковой выдачи Google или Яндекс. А это значит, что его будут часто посещать и прибыль возрастет.

Что такое SEO и как оно работает?

После того, как в Яндекс или Google был введен запрос, поисковая система выдает множество ответов. Одни сайты находятся на первой странице и привлекают внимание пользователя, а другие – располагаются несколько страниц потом. SEO продвижение определяет место сайта и отвечает за то, чтобы ссылка на сайт находилась на первых местах. Оно позволяет сервису всегда быть на виду и пользоваться спросом среди пользователей.

Таким образом, SEO-оптимизация – комплекс мероприятий, направленных на повышение местоположения сайта в результатах выдачи поисковиков по конкретным вопросам. В основе оптимизации находятся интерпелляции клиентов. Суть алгоритма ранжирования в автоматизированном поиске Яндекса или Google в сети интернет сайтов с контентом, который соответствует запросу.

Для ранжирования сайта в ТОП его мало «накачать» ключами. Необходимо, чтобы контент соответствовал запросу и привлекал пользователей, подбивая их остаться на ресурсе, подробнее изучить информацию и совершить конкретное действие. Чтобы сайт правильно сортировался поисковиками, над ним нужно провести кропотливый комплексный труд.

В частности, SEO-оптимизация сайта подразумевает выполнение таких действий:

• формирование семантического ядра в основе;
• техническая рационализация;
• улучшение внутренней, внешней структуры;
• контроль, улучшение ПФ посетителей;
• анализ результатов, внесение изменений для улучшения показателей.

Контроль эффективности продвижения может осуществляться с помощью показателей позиции сайта по результатам поисковых запросов посетителей и выдающегося трафика ранжирования.

Как развивается SEO?

Стандартное SEO-продвижение является одним из эффективных и доступных способов привлечения клиентов на сайт. Основное преимущество поисковой оптимизации – это ее сравнительно невысокая стоимость. Существует множество методов SEO, которые помогут раскрутить сайт или мобильное приложение без финансовых вложений.

Также можно выделить следующие плюсы SEO-оптимизации:

• в ходе продвижения сайт дорабатывается, устраняются технические неисправности, корректируются материалы;
• повышается конверсия ресурса;
• своевременное обнаружение проблем, возникающих во время работы сервиса;
• стабильный поток клиентов;
• огромный охват полезной аудитории;
• привлечение на сайт только заинтересованных пользователей.

Еще одним несомненным достоинством SEO является длительность эффекта. После того, как сайт вошел в ТОП выдачи Google или Яндекс, он будет посещать первую страницу еще долгое время даже при отсутствии регулярного обновления содержимого.

Однако у поисковой оптимизации имеются и некоторые недостатки:

• ограничения по регионам продвижения;
• сильная инертность по конкурентным нишам;
• зависимость от алгоритмов, которые регулярно меняются;
• продолжительность и трудоемкость работ;
• невысокая гибкость (при введении новых запросов информации, позиция ссылки на сайт будет повышаться некоторое время).

SEO-продвижение веб-ресурса и повышение трафика – это очень долгий и кропотливый процесс, однако результат, который можно достичь с его помощью, обычно того стоит. Но вот как это сделать, для многих остается под вопросом.

Принципы поискового продвижения и ранжирования активно меняются из года в год, что сильно отражается и на работе СЕО-специалистов. И для того чтобы сайт выводился в ТОП поисковой выдачи Google или Яндекс с высокой скоростью, нужно знать все тенденции в сфере SEO. С каждым годом алгоритм работы поисковых систем несколько изменяется. И чтобы попасть на место первых страниц выдачи, нужно следить за этими изменениями.

А лучше всего доверить решение вопроса по SEO-оптимизации сайта и повышению трафика специалистам высокого уровня, которые знают все нюансы и правила оптимизации.

Что представляет поисковая выдача сегодня?

Все люди, пользующиеся интернетом, время от времени входят в поисковые системы. Сегодня наибольшей популярностью пользуются такие поисковики, как Google и Яндекс. Именно в них люди обычно вводят запросы на различный контент (купить стол в Москве, заказать аудит, отдых в лучших местах мира, рецепты самых вкусных пирогов и так далее).

В ответ на запрос поисковик производит ранжирование и выдает ряд сайтов. Большую часть поисковой выдачи составляют органические результаты, состоящие из перечня ссылок на релевантные ресурсы.

Помимо этого в результатах выдачи отображается:

• контекстная реклама;
• контент по теме;
• связанные запросы;
• элементы управления.

Формирование поисковой выдачи происходит посредством алгоритмов, заложенных в Яндексе или Google. Эти алгоритмы постоянно меняются и дополняются, поэтому SEO -сайты, которые желают оставаться лучшими в ТОПе, должны следить за обновлениями, знать и применять их на практике.

При отборе сайтов поисковик учитывает много нюансов:

• соответствие контента сайта запросу, вопросу пользователя;
• поведенческие факторы;
• количество времени, которое пользователи проводят на сайте;
• ссылочная масса.

Для того чтобы попасть на первую страницу Яндекса или Гугла и получать трафик, важно учитывать все эти моменты и многое другое. Проверить и понять принцип работы поисковиков можно самостоятельно, но лучше обратиться к опытным «сеошникам».

Оптимизация сайта или как работает SEO?

Search Engine Optimization – комплекс мероприятий, направленных на повышение позиции сайта в поисковой выдаче. SEO-оптимизация – мощный инструмент для продвижения интернет сервиса с целью получения трафика. В основе классического SEO лежат ключевые запросы пользователей и знание алгоритмов выстраивания ресурсов в результатах выдачи.

Принцип действия поисковой оптимизации простой:

1. Пользователь вводит в поисковую строку запрос (фразу) на интересующий его контент (аудит в Москве).
2. Поисковый робот обрабатывает запрос и выдает список страниц в определенном порядке их наличия.
3. Посетитель выбирает любой сайт, привлекший его внимание, переходит на него, привлекая тем самым трафик.

Чем выше позиция сервиса, тем выше вероятность того, что его выберут. Порядок лучших и худших выдаваемых ресурсов определяется поисковиком.

Без SEO продвижения любой сайт будет не интересен людям и не принесет ожидаемого результата. Если не использовать действенные методы вербовки траффика, то посещаемость сервиса будет на нуле. А без пользователей владелец сайта не получит ни большой, ни маленькой прибыли.

Ежедневно сотни и даже тысячи жителей России и других стран ищут в интернете различную информацию, товары и услуги. И после выдачи поисковой системы люди обычно отдают предпочтение сайтам и мобильным приложениям на первой странице. Редко кто переходит на 2, 3 и последующие страницы. Поэтому часто люди выбирают купить продукцию конкурентных компаний, которые позаботились о SEO-оптимизации.

С помощью поисковой оптимизации можно решить следующие задачи:

• повысить релевантность страниц;
• оптимизировать структуру и контент;
• улучшить коммерческие, поведенческие факторы;
• оптимизировать коды страниц;
• увеличить значимость ресурса и информации на нем;
• привлечь новых клиентов и партнеров в компанию;
• повысить узнаваемость компании и многое другое.

Сейчас SEO-оптимизация важна всем сервисам, которые занимаются маркетингом, реализуют товары или предлагают услуги, хотят развивать свой бизнес в интернете не один год.  Продвижение поможет и страницам информационного характера, которые хотят получать трафик и делать на нем неплохие деньги. В особенности SEO требуется многостраничным лендингам, интернет-магазинам, корпоративным порталам и визиткам.

Какому бизнесу не подходит SEO?

SEO-оптимизация является важным инструментом раскрутки сайта. Однако подходит она далеко не для каждого бизнеса. Продвижение дает результат через довольно долгий промежуток времени, поэтому оно точно не подойдет для стартапов (бизнес, который только начинает деятельность и информации о нем минимум).

Также можно выделить следующие категории бизнеса, которым не следует применять поисковую оптимизацию:

• Различные трендовые и причудливые вещицы с Алиэкспресса. Интерес к таким товарам угасает очень быстро, после чего нужно делать новый бизнес.
• Специфический маркетинг. Если товары появились на рынке первые и еще не знакомы людям, то они не будут запрашиваться в поиске, а, соответственно, СЕО-оптимизация ни к чему. Она не подходит для компаний, направление работы которых сложно определить.
• Локальный маркетинг. Небольшая торговая точка или кофейня в бизнес-центре вряд-ли окупиться, если, например, делать инвестиции в SEO.

Но если вы обладаете бизнесом, существующим уже более 1 года, работаете на хорошо сформированном рынке и имеете клиентов по городу или даже области, то СЕО-продвижение – именно то, что нужно.

Виды оптимизации

Поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритм выдачи результатов по ключевым запросам пользователей, поэтому продвижение и сайта должно осуществляться комплексно. Методы оптимизации, которые влияют на позицию сайта, можно разделить условно на 3 типа.

Белые

Белое SEO представляет собой проведение легальной работы над веб-ресурсом и его оптимизацию в соответствии с требованиями и рекомендациями лучших поисковых систем. Такая схема продвижения не обманывает ни пользователей, ни поисковых роботов, благодаря чему можно не волноваться о наложении поисковиками злостных фильтров.

Белое SEO направлено на решение таких задач:

• создание уникального и качественного контента, интересного людям;
• оптимизация МЕТА-тегов;
• формирование удобной структуры, навигации сайта;
• улучшение индексации источника;
• осуществление перелинковки фраз;
• устранение технических проблем.

Белые методы продвижения сайта – это прозрачные и безопасные мероприятия, предоставляющие возможность наращивать ссылочную массу, улучшать конверсию площадки и проводить рекламные кампании естественным путем, без какого-либо обмана или подвохов. Белая оптимизация нуждается в долгосрочном подходе, но в то же время помогает добиться длительного и стабильного маркетинг результата.

Серые

Серое SEO представляет собой соединение некоторых подходов из черного и белого SEO. Такой метод оптимизации считается не совсем корректным по отношению к поисковикам, но в то же время и не является полностью запрещенным, а значит – не влечет за собой наложение бана или фильтра. К серой оптимизации можно отнести следующие методы:

• оптимизация МЕТА-тегов и структуры сайта;
• устранение технических ошибок;
• размещение контента с высокой плотностью ключевых слов, изображениями;
• наращивание ссылочной массы;
• применение дорвеев.

При грамотном подходе эти методы продвижения очень сильно влияют на сайт и делают его востребованным быстро и надолго, продвигая все выше по результатам поисковой выдачи. Особенно, если сочетать «серое» СЕО с «белым».

Черные

Черное SEO – это полная противоположность белой оптимизации, предполагающая использование при продвижении выше в выдаче веб-ресурса общих запрещенных схем и обманных путей. Такая разновидность SEO нарушает действующий регламент установленных правил поисковых систем, из-за чего сайты, продвинутые таким способом, рискуют быть забанеными.

К черным методам SEO относятся:

• автоматическое генерирование текстов, изображений;
• размещение контента с высоким процентом ключевых запросов;
• публикация неуникального текста с другого источника;
• автоматический обмен общими ссылками;
• массовый спам на свободных площадках, соцсетях и блогах;
• использование для ссылок анкоров в виде запятых и точек;
• размещение на сайте невидимых социальных ссылок;
• автоматическое создание множества социальных видео для привлечения трафика;
• массовое размещение статей в бесплатных каталогах.

Также к черному SEO можно отнести следующие методы:

• клоакинг – создается 2 версии ресурса, одну из которых видят пользователи, а другую – поисковики;
• свопинг – как только ресурс выходит выше в ТОП, на нем меняется контент;
• дорвеи – страницы имеют автоматически сгенерированный текст и высокую плотность ключевых слов, оптимизированных под низко- и среднечастотные запросы.

Черные методы оптимизации помогают добиться быстрого продвижения сайта в ТОП поисковой выдачи и стать популярным, однако такой результат обычно носит кратковременный эффект. Например, выбрав для оптимизации клоакинг или свопинг, пользователь сможет создать ТОП-сайт, но будет иметь неблагоприятные последствия в виде наложения бана или фильтра, временного или полного исключения ресурса из выдачи в поисковой системе, снижения ИКС.

Не актуальные методы СЕО

Существует много методов SEO-оптимизации, внушительная часть которых доступна к использованию. Большинство из них отличаются высокой эффективностью и являются правильными, но некоторые уже сильно устарели и их применение может привести к существенному ухудшению рейтинга сайта. СЕО-специалисты в настоящее время стараются не использовать следующие методики:

• закупка ссылок на биржах;
• прогон по форумам, каталогам и доскам объявлений;
• имитация действий реальных пользователей;
• переоптимизация текстов (наличие в статье большого количества нечитабельных ключей);
• продвижение по правильным ключевым словам.

Если использовать только современные методы СЕО-оптимизации в течение длительного времени, то сайт быстро выйдет в ТОП выдачи Google или Яндекс как можно выше и пробудет там не один месяц.

Каким методам SEO отдать предпочтение?

Черные методы оптимизации являются нелегальными и неприемлемыми для ранжирования современными поисковыми системами. И если еще несколько лет назад такой стратегией можно было быстро вывести сайт в ТОП выдачи, то сегодня это маловероятно, так как поисковые роботы стали умнее, а алгоритмы совершеннее. А потому и применять черное SEO для продвижения веб-ресурса крайне не рекомендуется, поскольку он только опустится ниже.

Если вы, например, желаете достичь быстрого, но непродолжительного заработка, то можно рискнуть. В случае если вы хотите, чтобы ваш ресурс был долговечным, а его ранкинг в поисковиках стабильным, лучше отдать предпочтение белому СЕО. Так ваш сайт будет пусть не быстро, но уверенно продвигаться в ТОП и вы будете уверены в том, что завтра ресурс не окажется на последней страничке Яндекса. На крайний случай можно воспользоваться качественными серыми методами оптимизации.

Внутренняя оптимизация

Такая разновидность оптимизации подразумевает проведение ряда мероприятий, направленных на улучшение сайта. Данный комплекс услуг оказывает непосредственное влияние на позицию сайта в поисковой выдаче и помогает получить неплохой результат. При этом обычно проводятся такие подробные действия:

1. Составляется семантическое ядро (СЯ). Производится качественный подбор ключевых слов и составление мета-тегов, на основании которых и осуществляется оптимизация текста.
2. Создание и загрузка контента. Тип контента зависит от специфики сайта и при правильном подборе может дать отличный результат. Для лучшего эффекта следует загружать тексты, изображения, видео.
3. Внутренняя перелинковка. Страницы сайта связываются друг с другом ссылками, что важно для удобства пользования сервисом.

Стратегия внутренней SEO-оптимизации может включать в себя следующие мероприятия:

• улучшение структуры, навигации;
• настройка переадресации;
• повышение релевантности канала;
• увеличение скорости загрузки страниц;
• оптимизация иллюстраций;
• устранение технических ошибок.

Внутреннее SEO – кропотливая работа, которая должна проводиться постоянно и как можно подробнее и это важно, ведь от него зависит успех проекта.

Внешняя оптимизация

После того, как была выполнена внутренняя оптимизация и проведены все необходимые технические работы, можно приступать к работе над внешними факторами. Суть SEO заключается в анализе и получении ссылок на сайт. Ссылки могут добываться двумя способами:

• Упоминания в средствах массовой информации. Это могут быть статьи на отраслевые ресурсы, интервью, тематические экспертные мнения, разные каналы. Также упоминания в СМИ могут являться следствием скандала. Но такая цель преследуется крайне редко.
• Гостевые публикации. Статьи, включающие в себя ссылки, лучше всего определить для загрузки на тематических сайтах и в чужих блогах. Публикация может быть платной и бесплатной.

Получение ссылок на собственный сайт с других площадок может происходить с применением следующих методик:

• публикация новых, полезных и уникальных материалов каждый день;
• активная переписка в блогах и на тематических форумах;
• публикация пресс-релизов;
• создание аккаунта в поисковиках, каталогах;
• конкурентный анализ;
• обмен ссылками с надежными, популярными ресурсами.

Найти хороший сайт-донор для размещения ссылок высокого качества не так-то и просто. Для получения лучшего результата рекомендуется размещать ссылки на трастовых тематических незаспамленных площадках. Лучше воспользоваться помощью специалистов.

Сравнение - SEO и контекстная реклама

Контекстная реклама (КР) – популярный вид интернет-рекламы, которая показывается пользователям в соответствии с их поисковыми запросами. Основным отличием рекламы является то, что она является не всем пользователям сети, а лишь тем, кто сделал соответствующий запрос. Она отображается в системах поиска, мобильных приложениях, сайтах, участвующих в рекламных сетях.

КР зависит от качества контентного наполнения сервиса и опыта пользователей. Объявления определяются и отображаются с учетом их рейтинговой оценки. Контекстная реклама направлена на эффективность объявления, работа ведется с рекламной кампанией. SEO же направлено на улучшение «автономной» видимости ресурса, поэтому работа ведется с сайтом.

SEO не позволяет таргетировать показы по критериям и аудиториям. В контекстной рекламе есть возможность ремаркетинга. В контексте не бывает трафика, полученного сверх договора. В SEO он есть. Для достижения максимально положительного эффекта рекомендуется использовать эти направления одновременно: SEO как постоянную практику улучшения качества сайта и его видимости в поиске и контекст, как быстрый и эффективный инструмент для тестирования, решения локальных задач и работы с сегментами аудитории.

Инструменты "сеошника"

У каждого специалиста есть свои инструменты для SEO -продвижения сайта. Нередко это целые наборы высокого качества, проверенные временем. Для организации работы современные специалисты используют Jira dashboards – гибкую и настраиваемую систему управления с набором задач. Чтобы создать семантическое ядро, можно применять следующие инструменты:

• Яндекс.Вордстат;
• Keyword Planner;
• Key Collector;
• Rush Analytics.

Для работы с контентом лучше всего подходят:

• Siteliner;
• Copyscape;
• Advego;
• Главред;
• Орфограммка.

Также большим спросом среди специалистов пользуются сервисы:

• Piwik;
• Pingdom;
• Google Data Studio;
• Яндекс.Метрика;
• SEMrush;

Сделать сайт популярным без этих инструментов практически невозможно, так как ручная оптимизация и аналитика сегодня не эффективны. Огромный выбор бесплатных и платных сервисов для оптимизации сайтов позволит каждому подобрать для себя подходящий набор эффективных SEO-инструментов.

Заключение

СЕО – это очень эффективный инструмент продвижения сайтов, но не стоит от него ожидать быстрых результатов. В среднем для достижения хорошего эффекта потребуется от 3 недель до 1 года. Точные сроки определяются уровнем конкуренции по запросу и множеством факторов. Если выбирать только современные методы СЕО, то уже через несколько месяцев активной работы можно получить отличный результат.

Стоимость СЕО-продвижения веб-ресурса определяется в индивидуальном порядке. Чем более привлекательный, удобный и функциональный сайт, тем ниже обойдется стоимость его раскрутки. В среднем профессиональное СЕО-продвижение веб-ресурса будет стоить 30-70 тысяч рублей.