ds-spb.com

О клиенте

Сайт ds-spb.com представляет собой сайт сети стоматологических клиник в Санкт-Петербурге. Клиника оказывает полный спектр стоматологических услуг для взрослых и детей, с выраженным акцентом на хирургическую стоматологию и имплантацию зубов.

В структуре представлены направления: имплантация зубов под ключ и протезирование на имплантах; хирургическая стоматология, включая костную пластику и синус-лифтинг; терапевтическое и эстетическое лечение; ортодонтия, пародонтология, детская стоматология; диагностика (КТ, панорамные снимки).

Сеть работает более 18 лет, включает 8 филиалов в разных районах Санкт-Петербурга, использует формат многопрофильной клиники с врачебной комиссией для сложных случаев и работает как с частными пациентами, так и по программам ДМС.

Проблема

К моменту начала работ сайт уже имел историю продвижения и определенную поисковую видимость, однако органический канал не давал устойчивого результата для ключевых коммерческих услуг имплантации.

Основные сложности заключались в следующем: размытая структура страниц под имплантацию и конкуренция между разделами внутри сайта; слабая концентрация SEO-веса на приоритетных и наиболее маржинальных направлениях; неравномерная поисковая видимость — часть запросов находилась за пределами первой страницы; органический трафик не масштабировался и не отражал реальный потенциал клиники в крупном городе.

В результате SEO-канал работал нестабильно и не обеспечивал прогнозируемого потока обращений.

Задача

Необходимо было выстроить системное продвижение сайта с фокусом на имплантацию зубов как ключевое направление с высоким средним чеком. В рамках задачи требовалось: пересобрать структуру сайта под коммерческие интенты имплантации, усилить приоритетные страницы и устранить внутреннюю конкуренцию, повысить поисковую видимость по основным услугам, обеспечить рост органического трафика без резких скачков и краткосрочных эффектов.

Период работы

Январь 2024 — январь 2026.

Результаты

Работы по проекту

Этап 1. Аналитика и фиксация базы

На старте была выстроена единая система контроля и аналитики. Подключены и синхронизированы Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, настроены цели, уведомления и мониторинг доступности сайта. Это позволило видеть не только трафик, но и реальные обращения.

Проведён технический и SEO-аудит: проверена индексация, структура, дубли страниц, мета-теги, мобильная версия, скорость загрузки, корректность региональности и контактных данных. Отдельно выполнен аудит E-E-A-T и YMYL-факторов, критичных для медицинской тематики.

Также был проведён анализ конкурентов в выдаче: структуры сайтов, посадочных страниц, коммерческих и доверительных факторов, форматов контента по имплантации.

Результат этапа: понимание, какие страницы реально мешают росту, а какие нужно усиливать и масштабировать.

Этап 2. Модернизация сайта и устранение ограничений роста

На этом этапе была пересобрана структура сайта под ключевые направления имплантации. Устранена внутренняя конкуренция страниц, перераспределён SEO-вес, усилены приоритетные разделы.

Проведены технические доработки: исправлены ошибки индексации, дубли, редиректы, оптимизированы служебные файлы, внедрена микроразметка организации, услуг и хлебных крошек. Улучшены мобильность и юзабилити ключевых страниц.

Именно на этом этапе на графике заметна временная просадка трафика — она связана с чисткой слабых страниц и перераспределением семантики. Это была контролируемая стадия, без резких падений.

Результат этапа: сайт стал понятным поисковым системам и перестал «размывать» потенциал по имплантации.

Этап 3. Масштабирование контента, внешнее продвижение и докрутка результата

После стабилизации структуры началось масштабирование: собрана и очищена активная семантика, расширена структура под коммерческие и смежные кластеры, подготовлены и размещены тексты по приоритетным направлениям.

Параллельно велась работа с внешними факторами: аккуратное ссылочное усиление, контроль репутации, работа со сниппетами и CTR. Все изменения отслеживались по позициям, трафику и обращениям.

Во второй половине периода это дало накопительный эффект — трафик начал расти ускоренно, без скачков «на новостях» или разовых акциях.

Результат этапа: органический трафик вырос до ~25–27 тыс. посещений в месяц, а количество обращений — до ~380–500 в месяц.

Фишки проекта

Фокус на имплантацию как основном источнике выручки, а не «на всё сразу»; работа с доверием и медицинскими факторами, а не только с текстами; рост за счёт системных изменений, а не временных приёмов. Кейс отражает переход сайта в более высокий и устойчивый уровень конкурентоспособности.