mamadeti.ru

О проекте

mamadeti.ru — сайт крупной сети клиник репродуктивной медицины «Мать и дитя». Направления: ЭКО (стандартное, в естественном цикле, с донорскими клетками), лечение бесплодия у мужчин и женщин, ведение беременности, сохранение репродуктивного потенциала (криоконсервация), диагностика. Сеть представлена в нескольких крупных городах.

Репродуктология — ниша с очень высоким информационным спросом и чрезвычайно высоким уровнем тревожности у аудитории. Люди, сталкивающиеся с диагнозом «бесплодие», детально изучают тему месяцами: читают статьи, форумы, сравнивают клиники. Именно поэтому информационный SEO-контент здесь конвертирует лучше всего. На февраль 2025 трафик — 15 000 посетителей.

Проблема

При масштабе сети 15 000 посетителей в месяц — это недостаточно. Конкурирующие клиники с агрессивной контентной стратегией набирали 40 000–60 000. Информационный раздел сайта существовал, но публикации выходили редко и не были систематически ориентированы на поисковый спрос. Страницы причин бесплодия, протоколов ЭКО, особенностей донорских программ — весь этот огромный блок не был развёрнут.

Задача

Выстроить систематический информационный контент по всей воронке принятия решения — от «что такое ЭКО» до «как выбрать клинику». Вырасти с 15 000 до 50 000–60 000 за год.

Период работы

Февраль 2025 — февраль 2026

Результаты

Рост в 4,5 раза за 13 месяцев. Каждый месяц — +3 200–4 800 посетителей. Первичные обращения выросли с 1 500 до 6 800 в месяц.

Работы по проекту

Этап 1. Контентная система по воронке

Разбили информационную стратегию на три уровня воронки. Верхний (осознание): «Симптомы бесплодия у женщин», «Когда идти к репродуктологу», «ЭКО: что это и как работает». Средний (сравнение): «Протоколы ЭКО: длинный vs короткий», «ЭКО с донорскими яйцеклетками: всё что нужно знать», «Мужское бесплодие: причины и лечение». Нижний (решение): «Как выбрать клинику для ЭКО», «ЭКО по ОМС: кто имеет право», «Стоимость ЭКО в России 2025».

Каждый материал — 6 000–10 000 символов с клинической экспертизой, подписью репродуктолога и ответами на FAQ.

Результат этапа: за 4 месяца трафик вырос с 15 000 до 32 400. Информационные статьи обеспечили 60% прироста.

Этап 2. Программные страницы и Schema.org

Страницы программ ЭКО получили полное описание: протокол, этапы, сроки, стоимость, включённые обследования, успеваемость по возрастным группам. Один из самых ранжируемых форматов в репродуктологии — таблица успешности ЭКО по возрасту с ссылкой на конкретную программу клиники. Разметили Schema.org MedicalProcedure для каждой программы.

Результат: к февралю 2026 — 68 000 посетителей, 6 800 обращений в месяц.

Результаты по проекту

В репродуктивной медицине SEO — это прежде всего доверие. Женщина, которая три года читала статьи на сайте клиники и нашла там ответы на все свои вопросы, с высокой вероятностью придёт именно сюда. Рост с 15 000 до 68 000 за год — это 6 800 входящих обращений ежемесячно, где каждая консультация может стать началом лечения с высоким чеком.