mpaneli.ru

О проекте

mpaneli.ru — сайт производителя и поставщика сэндвич-панелей и металлоконструкций. Продуктовая линейка: стеновые и кровельные сэндвич-панели, металлические конструкции для промышленных зданий, быстровозводимые здания под ключ, кровельные системы. Основная аудитория — B2B: строительные компании, девелоперы, промышленные предприятия, логистические операторы, seeking быстрых и бюджетных решений для строительства.

Рынок сэндвич-панелей — высококонкурентный B2B-сегмент с ярко выраженной поисковой активностью. Закупщик ищет конкретные характеристики: толщину и тип утеплителя, нагрузочную способность, производителя. SEO в этой нише строится на точном ответе на технический запрос.

На март 2025 трафик — 1 800 посетителей. Сайт не был оптимизирован под B2B-поиск.

Проблема

Каталог продукции был структурирован по маркетинговым категориям компании, а не по поисковым запросам покупателей. «Стеновые панели серии А» — не тот язык, которым говорит закупщик. Он ищет «сэндвич-панели с минватой 100 мм», «кровельные сэндвич-панели для склада» или «панели с ПИР-утеплителем». Ни под один из этих запросов не было отдельной страницы.

Технические характеристики — главный фактор выбора в B2B — были спрятаны в PDF-каталогах. Поисковик не мог их прочитать. Страницы продуктов содержали минимум текста и не ранжировались по техническим запросам.

Задача

Перестроить каталог под поисковые запросы, перенести технические характеристики в текстовый контент страниц. Создать посадочные под быстровозводимые здания. Вырасти с 1 800 до 8 000–9 000 B2B-посетителей за год.

Период работы

Март 2025 — март 2026

Результаты

Пятикратный рост за 13 месяцев. Равномерная динамика: +450–600 посетителей каждый месяц. Обращения выросли в 5 раз: с 18 до 90 в месяц.

Работы по проекту

Этап 1. Каталог под поисковые запросы

Полностью переструктурировали каталог. Вместо серий — типы по утеплителю (минвата, пенополистирол, ПИР-пена) и по применению (кровельные, стеновые, для холодильных камер, для чистых помещений). Под каждый тип — отдельная страница с характеристиками (теплопроводность, нагрузочная способность, горючесть, ГОСТ), диапазоном толщин и областью применения.

Технические таблицы из PDF перевели в HTML с правильной разметкой. Описания типов дополнили текстом на 2 000–3 000 символов с объяснением, когда какой тип выбрать.

Результат этапа: трафик вырос с 1 800 до 4 020 за 4 месяца.

Этап 2. Быстровозводимые здания и проектные решения

Создали отдельный раздел «Быстровозводимые здания под ключ»: склад, производственный цех, ангар, торговый павильон, автосервис — каждому тип своя страница с типовыми проектами, параметрами и ценовыми диапазонами. Эти страницы заняли позиции по коммерческим запросам с высоким средним чеком — стоимость проекта здания от 2 млн рублей.

Добавили кейсы реализованных объектов: склад 5 000 м² для логистической компании, производственный цех 2 000 м² в Подмосковье. Кейсы написаны с техническими деталями — это язык B2B-клиента.

Результат этапа: к сентябрю 2025 трафик — 5 410. Страницы быстровозводимых зданий дают 30% всех обращений.

Этап 3. Информационный контент и ссылки

Блог с техническими материалами: «Как выбрать толщину сэндвич-панели для склада», «Сравнение утеплителей: минвата vs ПИР в сэндвич-панелях», «Монтаж сэндвич-панелей: типичные ошибки». Каждая статья приходит по информационным запросам и конвертирует в технические консультации.

Результат: к марту 2026 — 9 000 посетителей, 90 B2B-обращений в месяц.

Результаты по проекту

B2B SEO в промышленных нишах — это всегда работа с техническим языком покупателя. Закупщик строительной компании не ищет «металлоконструкции недорого» — он ищет конкретные параметры и сравнивает поставщиков. Структура каталога под поисковые запросы и техническое содержание страниц — это именно то, что дало рост с 1 800 до 9 000 за 13 месяцев. 90 B2B-обращений в месяц при высоком среднем чеке — значимый финансовый результат.