msk.excimerclinic.ru

О проекте

msk.excimerclinic.ru — московский филиал сети офтальмологических клиник «Эксимер». Компания специализируется на высокотехнологичных методах лечения зрения: лазерная коррекция (LASIK, Супер LASIK, ФРК), операции по замене хрусталика, лечение катаракты и глаукомы, витреоретинальная хирургия, детская офтальмология. Клиника присутствует в нескольких городах России; московский филиал расположен у метро «Марксистская». Сайт работает как точка входа для московского поиска — отдельный поддомен с собственной SEO-стратегией.

«Эксимер» — лауреат премии «Бренд года в России 2025». Узнаваемость бренда сильная, но именно поэтому брендовый трафик составлял на старте нерационально большую долю: люди приходили на сайт, уже зная компанию, а поисковый трафик по нишевым запросам оставался слабым. Задача — нарастить небрендовый органический трафик.

На старте (август 2024) органический трафик составлял около 2 000 посетителей в месяц.

Проблема

Конкуренция по запросам «лазерная коррекция зрения Москва» и «операция катаракты Москва» — одна из самых высоких в медицинской нише. На первой странице Яндекса закрепились крупные сетевые клиники с многолетним SEO-историей и контекстной рекламой. Войти в ТОП-10 по общим запросам трудно, но реально через правильную специализацию.

Основная структурная проблема: страницы методов лазерной коррекции были сделаны по шаблону — короткое описание, преимущества, кнопка «Записаться». Никакой глубины. Конкурент со страницей на 6 000 символов с клинической детализацией метода SMILE выигрывал по релевантности у клиники с подобной страницей на 1 200 символов.

Раздел блога существовал, но публикации выходили нерегулярно и не были ориентированы на поисковый спрос. Текущие тренды в поиске — видеозаписи и подробные объяснения операционных процессов — не были представлены.

Задача

Создать экспертный контент по каждому методу лечения. Углубить страницы направлений до уровня, конкурентоспособного с топовыми клиниками. Регулярный блог под информационный спрос. Цель: 9 000–10 000 органических посетителей за 18–20 месяцев.

Период работы

Август 2024 — февраль 2026

Результаты

Пятикратный рост за 19 месяцев: с 2 000 до 10 000 посетителей. Небольшая просадка в декабре 2025 — январе 2026 связана с перераспределением трафика после алгоритмического обновления, в феврале позиции стабилизировались. Обращения выросли в 5 раз: с 60 до 300 в месяц.

Работы по проекту

Этап 1. SEO-аудит и приоритизация направлений

Аудит московского поддомена показал: страница «Лазерная коррекция» ранжируется сразу по 47 запросам с разной интентом — от информационных («как делают лазерную коррекцию») до транзакционных («запись на лазерную коррекцию Москва»). Все они попадают на одну страницу — и ни одному не уделяется достаточного внимания.

Разбили направление на 8 страниц: общая страница лазерной коррекции, страницы методов LASIK, Супер LASIK, SMILE, ФРК, страница «Противопоказания к лазерной коррекции», страница «Диагностика перед операцией», страница «Восстановление после операции». Аналогичную структуру создали для катаракты — 6 страниц. Для глаукомы — 4.

Результат этапа: к октябрю 2024 трафик вырос на 52% — с 2 000 до 3 050. Новые страницы начали индексироваться в течение 3 недель после публикации.

Этап 2. Клинический контент и доверие

Для каждой страницы метода лечения написан текст 5 000–8 000 символов. Структура: медицинское описание метода, показания и противопоказания, ход операции пошагово, период реабилитации, ответы на частые вопросы пациентов. Тексты согласовывались с медицинским директором клиники — это обеспечивало корректность и добавляло E-A-T сигналы.

Внедрили Schema.org разметку типов MedicalProcedure и MedicalOrganization. Несколько страниц получили «featured snippet» — выделенный блок в поиске с частым вопросом и ответом. Страница «Противопоказания к LASIK» стала наиболее успешной: заняла 2-ю позицию по запросу «противопоказания для лазерной коррекции» и приносит 800–900 переходов в месяц.

Результат этапа: к апрелю 2025 трафик достиг 6 580 посетителей. Доля небрендового трафика выросла с 42% до 67%.

Этап 3. Блог и масштабирование

Запустили регулярный блог: 6–8 материалов в месяц. Темы — реальный поисковый спрос: «Что такое кератоконус и как его лечат», «Зрение при диабете: что нужно знать», «Можно ли делать лазерную коррекцию при беременности», «Первые признаки катаракты». Каждая статья ведёт на коммерческую страницу профильной услуги.

Добавили видео-контент: записи операций (анонимизированные), объяснения врачей о методах. Видео встраивались на страницы услуг и в блог, увеличивая время на сайте и снижая показатель отказов.

Результат: к ноябрю 2025 пиковый трафик 10 000. В феврале 2026 — 9 800 после стабилизации после небольшой просадки.

Результаты по проекту

«Эксимер» — клиника с сильным брендом, которая на момент старта не использовала этот актив в SEO. Пятикратный рост органики за 19 месяцев получен через системное углубление контента по каждому направлению — от общих описаний к клинической детализации, понятной пациенту.

300 обращений ежемесячно из органического поиска — это приток пациентов, который продолжает работать без рекламного бюджета. В высококонкурентной нише московской офтальмологии каждая позиция в ТОП-10 даётся через конкретную экспертизу: правильную структуру, медицинскую точность текстов и постоянное обновление контента.