sknebo.ru

О проекте

sknebo.ru — сайт строительной компании «НЕБО», работающей сразу в двух смежных нишах: ремонт квартир и домов под ключ в Москве, а также строительство загородных домов. Такая модель редкая на рынке — большинство компаний специализируются на чём-то одном. «НЕБО» объединяет полный строительный цикл: от квартирного ремонта до возведения частного дома с нуля.

Двойная специализация создаёт и двойной поисковый потенциал: аудитория ремонтных запросов и аудитория строительных запросов — это разные люди с разными запросами. Если правильно выстроить структуру, сайт охватывает оба сегмента.

На январь 2025 трафик составлял 4 500 посетителей. Потенциал явно не реализовывался — сайт не разграничивал два направления должным образом.

Проблема

Главная страница пыталась одновременно продавать ремонт квартир и строительство домов — два принципиально разных продукта с разной аудиторией, разным циклом принятия решения и разными запросами. Поисковик видел страницу с «размытой» тематикой и ранжировал её плохо по обоим направлениям.

Под конкретные запросы — «ремонт квартир под ключ Москва цена», «строительство загородного дома из кирпича Подмосковье» — отдельных целевых страниц не было. Одна страница услуг на всё.

Задача

Чётко разделить два направления в структуре сайта. Создать посадочные страницы под типы ремонта и типы домов. Вырасти с 4 500 до 20 000+ за 15 месяцев.

Период работы

Январь 2025 — март 2026

Результаты

Рост в 5,3 раза за 15 месяцев. Стабильный прирост по 1 200–1 800 посетителей ежемесячно. Обращения выросли в 5,3 раза: с 45 до 240 в месяц.

Работы по проекту

Этап 1. Разделение двух направлений и новая архитектура

Принципиальное решение: сайт получил два полноценных раздела с независимой структурой. Раздел «Ремонт» — страницы под типы квартир (студия, 1-2-3-комнатные), типы ремонта (косметический, евроремонт, под ключ, дизайнерский), комнаты (кухня, ванная, прихожая, детская). Раздел «Строительство» — типы домов по материалу (кирпич, газобетон, каркас), по площади, по этажности; отдельные страницы под коттеджи, дачи, таунхаусы.

Технически: оптимизировали портфолио (WebP + lazy load), исправили мета-теги, добавили Schema.org LocalBusiness для обоих направлений.

Результат этапа: трафик вырос с 4 500 до 8 400 за 5 месяцев. Оба направления начали расти самостоятельно.

Этап 2. Портфолио и прайс-блоки

Для ремонтного направления оформили 20 реализованных объектов как отдельные страницы с фото «до/после», описанием, сроками и бюджетом. Для строительного — 12 завершённых домов с поэтапным фото строительства, техническими характеристиками и стоимостью.

На каждую страницу типа ремонта добавили детальный прайс (по статьям работ). На страницы строительства — калькулятор стоимости по площади и материалу. Прозрачность цен увеличила конверсию в заявку на 36%.

Результат этапа: к августу 2025 трафик — 12 600. Конверсия сайта: 1,0% → 1,4%.

Этап 3. Контент и закрепление

Блог: «Как организовать ремонт и одновременно строить загородный дом», «Какой дом лучше: кирпич, газобетон или каркас — сравнение», «Этапы ремонта квартиры: что идёт за чем». Материалы привлекают аудиторию с широкими запросами и конвертируют её в обращения по обоим направлениям.

Результат: к марту 2026 — 24 000 посетителей, 240 обращений в месяц.

Результаты по проекту

Двойная специализация «НЕБО» — нетипичный кейс. Большинство конкурентов выбирают либо ремонт, либо строительство. Правильно разделив два направления в SEO-структуре, сайт начал охватывать оба поисковых рынка параллельно. Это и дало пятикратный рост трафика при одинаковых усилиях.

240 обращений в месяц из поиска — надёжный канал лидогенерации для компании с высоким средним чеком в обоих направлениях. SEO продолжает работать без рекламных затрат, принося новых клиентов на обе линейки услуг.